Google se ha vuelto loco. En los resultados de búsqueda, cambia los titulares de artículos y sitios web usando IA

Desde el cambio de milenio, el Buscador de Google ha sido sinónimo de fiabilidad en internet. Los usuarios sabían que el enlace en el que hacían clic era exactamente lo que su titular prometía. Este acuerdo tácito ahora comienza a desmoronarse. Google ha confirmado que está experimentando con la reescritura de titulares de artículos y nombres de sitios web utilizando IA generativa – y esto directamente en los resultados de búsqueda clásicos, no solo en los resúmenes de IA, que ya han cambiado drásticamente la forma en que usamos el Buscador.

Los editores descubrieron titulares que nunca escribieron

Según declaraciones de los portavoces de Google para el servidor The Verge, se trata de un experimento «pequeño» y «limitado» que aún no ha sido aprobado para una implementación más amplia. La prueba no solo afecta a los sitios web de noticias, sino que también se extiende a otros tipos de páginas. El objetivo es «adaptar mejor los titulares a las consultas de los usuarios y fomentar la interacción con el contenido web».

¿Y cómo se descubrió esto? Los editores de The Verge han notado en los últimos meses múltiples casos en los que aparecieron titulares en los resultados de búsqueda que nunca escribieron. Estos titulares no coincidían con el estilo editorial de la publicación y no estaban marcados de ninguna manera como modificados por Google.

Es completamente normal que los sitios web utilicen titulares diferentes para los resultados en el Buscador de Google de los que aparecen en el encabezado al hacer clic. Es una forma de atraer más visitantes o de hacer que el algoritmo recomiende contenido específico más que el de la competencia. En tales casos, los titulares son creados directamente por editores o administradores, o al menos bajo su supervisión. Sin embargo, Google ahora interviene en los titulares completamente sin su conocimiento.

De la crítica a la aparente promoción de un producto

¿Cómo puede verse un cambio así en la práctica? The Verge compartió varios ejemplos concretos:

El titular original „I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything“ (Usé la herramienta de IA para ‘hacer trampas en todo’ y no me ayudó a hacer trampas en nada) Google lo acortó a solo cinco palabras: „’Cheat on everything’ AI tool». Así, un artículo crítico se convirtió de repente en una aparente promoción de un producto que la redacción definitivamente no recomienda.

Otro ejemplo: el titular „Microsoft is rebranding Copilot in the most Microsoft way possible“ se transformó en „Copilot Changes: Marketing Teams at it Again“ – es decir, una formulación que la redacción de The Verge nunca usaría, porque escribir cada palabra con mayúscula simplemente no es su estilo.

¿Por qué hace esto Google?

Google afirma que el objetivo del experimento es «identificar contenido en la página que podría servir como un titular útil y relevante para la consulta del usuario». En otras palabras, quiere adaptar los titulares a lo que la gente busca y así aumentar la probabilidad de que hagan clic en el resultado.

Google se ha vuelto loco. En los resultados de búsqueda, cambia los titulares de artículos y sitios web usando IA Adam Kurfürst Zprávičky Adam Kurfürst Zprávičky

Los representantes de Google también declararon que si el experimento alguna vez se expandiera, la forma resultante no usaría IA generativa. Sin embargo, no explicaron cómo Google reescribiría los titulares sin IA generativa.

Preocupaciones de editores y especialistas en SEO

La crítica por parte de los editores es dura. Sean Hollister de The Verge compara la situación con que «una librería arrancara las portadas de los libros y cambiara sus títulos». Las redacciones dedican un esfuerzo considerable a crear titulares que sean veraces, interesantes y atractivos sin caer en el clickbait. Google ahora les está quitando potencialmente este control.

Louisa Frahm, directora de SEO del portal deportivo ESPN, escribió en LinkedIn: «Después de más de 10 años en SEO para sitios web de noticias, he descubierto que el titular es el elemento más importante para atraer lectores.» Según ella, existe el riesgo de que al cambiar los titulares y posiblemente distorsionar los hechos, la confianza de los lectores se vea socavada a largo plazo. Su publicación fue destacada por Search Engine Land.

El problema también tiene una dimensión práctica. El Buscador de Google ya atrae menos visitantes a los sitios web que antes y los enlaces de IA no compensan esta caída. La reescritura de titulares puede empeorar aún más la situación, ya que un cambio en el tono o el significado afecta la tasa de clics.

Un precedente peligroso de Google Discover

Una señal de advertencia es el desarrollo de una función similar en Google Discover. Allí, Google también comenzó con un «experimento» de reescritura de titulares – y un mes después anunció que se había convertido en una función completa porque «muestra una buena satisfacción del usuario».

En Discover, los titulares de IA ya están causando problemas. The Verge documenta casos en los que los titulares mentían directamente – por ejemplo, afirmando que PlayStation Portal obtuvo un modo de transmisión en 1080p, mientras que en realidad se trataba de un bitrate más alto. O el completamente engañoso «US reverses foreign drone ban» en un artículo que describía exactamente lo contrario.

¿Qué significa esto para el futuro de la búsqueda?

Google realiza decenas de miles de experimentos en vivo al año y no todos llegan a la versión final. Por otro lado, el caso de Google Discover muestra que la designación de «experimento» definitivamente no significa que la función no se expandirá.

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Sean Hollister lo resume: «Cambiar los titulares y su significado hace que el periodismo sea menos confiable en un momento en que instituciones poderosas intentan desacreditarlo.» Y añade que, si bien antes siempre podía confiar en los enlaces azules clásicos como una experiencia relativamente sin editar, ahora ya no está seguro.

¿Qué opinas de que Google reescriba los titulares de los artículos sin el conocimiento de sus autores?

Fuentes: The Verge, 9to5Google, Search Engine Land